كأس العالم يتغذى على فومو: مخطط تذاكر الفيفا لعام 2026 هو مشهد جحيم رأسمالي متأخر | كأس العالم 2026 ستاديوم بوست
دبليوعندما تم طرح التذاكر الأولى لكأس العالم 2026 للبيع الأسبوع الماضي، انضم الملايين من المشجعين إلى طوابير الانتظار عبر الإنترنت ليكتشفوا المعنى الحقيقي لتأكيد جياني إنفانتينو بأن “العالم سيكون موضع ترحيب”. أرخص مقعد ذو قيمة اسمية لنهائي الصيف المقبل، في مكان ما في استاد ميتلايف الذي يتسع لـ 82500 مقعد في نيوجيرسي، حيث يكون اللاعبون مجرد بقع وإشاعة في كرة القدم، يأتي بتكلفة 2030 دولارًا (خزان الأكسجين غير متضمن). تتراوح معظم مقاعد الطابق العلوي من 2790 دولارًا إلى 4210 دولارًا، وفقًا للعملاء الذي لمحات أخيرا الأسعار التي كانت تخضع لحراسة مشددة. ال تذاكر بقيمة 60 دولارًا تم الترويج لها كثيرًا بالنسبة لألعاب مرحلة المجموعات، التي يدعمها الفيفا كدليل على القدرة على تحمل التكاليف، لا توجد إلا كلطخات خضراء صغيرة بشكل هزلي على حافة خرائط المقاعد الرقمية، ولا تزيد إلا قليلاً عن سراب الشمولية.
أبقى الفيفا التكاليف طي الكتمان حتى لحظة البيع، واستبدل الجدول المنشور المعتاد لنقاط السعر باليانصيب الرقمي الذي يقرر من الذي حصل على فرصة الشراء. أمضى الملايين ساعات في التحديق في شاشة الانتظار بينما تحدد الخوارزميات مكانهم في الطابور. عندما أصبح الوصول أخيرًا لمعظم الأشخاص، كانت الأقسام ذات الأسعار المنخفضة قد اختفت بالفعل، ومن المفترض أن الكثير منها ابتلعت بواسطة الروبوتات والمشترين بالجملة (وكان ذلك قبل أن يرفع الفيفا بهدوء أسعار تسع مباريات على الأقل). بعد يوم واحد فقط من المبيعات). كانت العملية برمتها أشبه بإصدار تذكرة بقدر ما كانت بمثابة عملية نفسية لمعايرة مدى الإحباط والندرة التي سيتحملها الجمهور.
ويصر الفيفا على أن هذا مجرد تكيف مع “معايير السوق” في الولايات المتحدة، حيث سيتم تنظيم معظم المباريات، كما لو أن التلاعب بالجماهير كان ممارسة ثقافية يجب احترامها مثل منع البيرة في كأس العالم بقطر. بمعنى ما، إنهم ضجة. لقد ظل التربح والاستغلال لفترة طويلة يشكلان عقيدة أميركية في ظل غياب الدين الوطني. في الواقع، ما يتشكل ليس مهرجانًا عالميًا لكرة القدم بقدر ما هو مختبر للتكنولوجيا المالية لكل شيء جعل الترفيه المعاصر مرهقًا للغاية. وقد نجحت الهيئة الحاكمة في دمج كل محفزات الحياة الاستهلاكية الحديثة ــ التسعير الديناميكي، واليانصيب الخوارزمي، وتسجيلات الدخول التي لا نهاية لها، وحتى بقايا طفرة العملات المشفرة الفاشلة ــ في تجربة واحدة قاتلة للروح مصممة لتحويل الوصول إلى سلعة. هذه هي بطولة كأس العالم التي تمت إعادة تصميمها لتناسب عصر احتكار Ticketmaster-Live Nation، حيث تلتقي إثارة الجماهير مع حسابات مضاربات صناديق التحوط.
بدأت القصة خلال جنون NFT في عام 2022، عندما أطلقت Fifa + Fifa + Collect، ووعدت المشجعين “بملكية ميسورة التكلفة” للحظات كرة القدم الرقمية – رفع بيليه كأس 1970، وركض مارادونا منفردًا في 1986، وهدف كيليان مبابي في نهائي 2018 – تم بيع كل منها كمجموعة قابلة للتحصيل. وعندما انهار السوق (وهي مفاجأة كبيرة)، أعادت الفيفا تسخين طبق الناتشوز الخاص بها من خلال إعادة تسمية الرموز المميزة بهدوء باعتبارها فرصًا لإصدار التذاكر. المخطط الجديد, يتم تسويقه في ظل الشركة المرعبة الحق في الشراء (RTB)، يوفر للمؤيدين فرصة شراء NFTs التي من شأنها يوم واحد السماح لهم لشراء تذكرة المباراة الفعلية. أ الحق في النهائي تبلغ تكلفة الرمز المميز ما يصل إلى 999 دولارًا أمريكيًا ولا يمكن استرداده إلا إذا وصل الفريق الذي اختاره المشتري إلى النهائي. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإنه يصبح JPEG عديمة الفائدة. اكتشف الفيفا كيفية تحقيق الدخل من الترقب بنفسه، وهو نظام لا يتاجر بالتذاكر بل بالفومو.
وقد تحطم هذا الوهم أخيرًا هذا الأسبوع، عندما كشف مديرو Fifa Collect عن أن الغالبية العظمى من حاملي حق الشراء سيكون مؤهلا فقط لمقاعد الفئتين 1 و2، وهي الأقواس الأغلى في المرحلة الافتتاحية للفيفا بتكاليف بعيدة عن متناول المقامر العادي. أثارت الأخبار ثورة مفتوحة بين مجتمع NFT: امتلأت خيوط Discord بشكاوى من “السرقة” والاندفاع المفاجئ لإعادة بيع الرموز المميزة مع انهيار قيمتها السوقية.
وعندما ظهرت التذاكر الحقيقية أخيرا، أصبح حجم التصعيد واضحا. مقاعد الفئة 1 في الدور نصف النهائي تقترب من 3000 دولار. ربع النهائي ما يقرب من 1700 دولار. ويعني نموذج التسعير الديناميكي الجديد للفيفا أن هذه الأرقام يمكن أن ترتفع بشكل كبير، وسوف ترتفع بالتأكيد. هذه التقنية، المستعارة من شركات الطيران ومنصات بيع التذاكر في وادي السيليكون، تحكم الآن أكبر حدث رياضي في العالم، مما يخلق سوقًا بيزنطية وهرمية منحوتة إلى مستويات لا نهاية لها من الامتيازات.
وفي نهائيات كأس العالم الماضية، تم تحديد سقف لأسعار إعادة البيع بالقيمة الاسمية. وفي عام 2026، رفع الفيفا هذا القيد وانتقل إلى السوق الثانوية نفسها. التذاكر على منصة إعادة البيع الرسمية ظهرت بالفعل مقابل عشرات الآلاف من الدولارات، بما في ذلك تذكرة بقيمة 2030 دولارًا للنهائي، وتم إعادة بيعها في اليوم التالي مقابل 25000 دولار. تقوم الفيفا بتخفيضات مزدوجة من خلال الحصول على عمولة قدرها 15% من البائع و 15% أخرى من المشتري، ليحصل على 300 دولار مقابل كل 1000 دولار يتم تداولها. يزعم المسؤولون أن هذا سوف يثني المضاربين عن استخدام مواقع خارجية مثل StubHub. ومن الناحية العملية، فإن هذا يضفي الشرعية عليهم، كما لو أن أسهل طريقة للتغلب على المروجين هي ببساطة استضافتهم.
وبحلول الوقت الذي يتم فيه مسح التذكرة أخيراً عند الباب الدوار في يوم المباراة، ربما يكون قد تم شراؤها وقلبها وإعادة بيعها ثلاث أو أربع مرات، وكل صفقة تستهلك حصة أخرى من خزائن الفيفا. إنه ليس نظام تذاكر بقدر ما هو أداة مالية، وبشكل مفاجئ أن الهدف 3.017 مليار دولار لا تبدو إيرادات التذاكر والضيافة خيالية إلى هذا الحد.
وقد استجابت مجموعات المؤيدين بقدر متوقع من عدم التصديق والغضب. ووصف توماس كونكانون، من سفارة المشجعين الإنجليزيين، الأسعار بأنها “مذهلة”، مشيراً إلى أن متابعة فريق خلال البطولة بأرخص التذاكر سيكلف أكثر من ضعف الرحلة المماثلة في قطر. أضف إلى ذلك القيود المفروضة على السفر والإقامة والتأشيرات عبر المحيط الأطلسي، وما يسمى بـ “الأكثر شمولاً”. كأس العالم “في أي وقت مضى” بدأ يبدو أشبه إلى حد كبير بمجتمع مسور. وقد وصف رونان إيفين من موقع “فانز أوروبا” هذا الأمر بأنه “خصخصة ما كان ذات يوم بطولة مفتوحة للجميع”، زاعماً أن الفيفا يبني “كأس العالم للغربيين من الطبقة المتوسطة والقلة السعداء الذين يمكنهم دخول الولايات المتحدة”.
وفي المكسيك، حيث قوانين إعادة البيع لها ما يشبه الأسنان، رضخت الفيفا للضغوط الحكومية وحددت الأسعار بالقيمة الاسمية على منصة محلية لتبادل التذاكر. وفي كل مكان آخر، يستمر الغش في السوق الحرة في مراحله الأخيرة دون رادع. والمنطق بسيط: الندرة تؤدي إلى الربح، وحتى خيبة الأمل يمكن تحويلها إلى أموال. يعتمد دفاع الفيفا بشكل كبير على السابقة الأمريكية. استخدم مروجو الحفلات الموسيقية والبطولات الكبرى التسعير الديناميكي لسنوات عديدة، كما تفرض مواقع إعادة البيع رسومًا مماثلة بشكل روتيني. لكن استحضار “معايير السوق” يخطئ الهدف. ليس المقصود من الطقوس العالمية لكرة القدم تقليد مباراة السوبر بول أو جولة العصور الوسطى من خلال تطبيع الممارسات الاستهلاكية المسيئة التي استسلم لها الأمريكيون منذ سنوات. كان من المفترض أن تكون ملكًا للجميع: المشجعين المسافرين، والعائلات، والأشخاص الذين يحولون الملاعب المحايدة إلى كرنفالات من الألوان والضوضاء.
يكشف طرح عام 2026 عن حدود جديدة للرأسمالية الرياضية: تسييل المشاعر. لقد بنى الفيفا نظاما بيئيا يتحول فيه كل شعور – الإثارة، والقلق، والإخلاص – إلى مصدر للإيرادات. الخوف من الضياع؟ هناك رمز لذلك. الذعر في مرحلة متأخرة؟ التسعير الديناميكي سوف يأخذ في الاعتبار ذلك. يندم؟ ستأخذ منصة إعادة البيع 30% أخرى. لم يعد شراء التذكرة عملاً من أعمال المعجبين، بل أصبح بمثابة مضاربة، وهو رهان يتم وضعه على ثروات فريقك والدخل المتاح للشخص.
أوجه التشابه مع الاقتصاد المتصاعد لصناعة الموسيقى الحية ملفتة للنظر. ومع الحفلات الموسيقية، أدى الانفجار الكبير في “عروض” كبار الشخصيات وأسعار الحبال المخملية إلى تحويل الأداء إلى مشهد مسور والجمهور إلى زبائن. وفي كرة القدم، يجري التحول نفسه. يتم إعادة تصميم الملاعب التي كانت تُعرف سابقًا بالفوضى والمجتمع لتصبح مراكز تجارية ذات كفاءة يتم التحكم في مناخها: خطوط رؤية مثالية، وصوت مثالي وأسعار تمحو النقص الذي جعل التجربة إنسانية. عندما يتم تسعير المشجعين العاديين، فإن ما يتبقى هو رياضة مجردة من حدودها ومسطحة في الترفيه.
ويقول الفيفا إن كل دولار يتم الحصول عليه من مبيعات التذاكر يعود إلى اللعبة، كما أكد في رسالة حديثة إلى الجارديان، مثل نقطة الحديث البالية هذه كانت درعًا أخلاقيًا. ومع ذلك فإن ما يتم إعادته إلى اللعبة هو رؤية عالمية مُعاد معايرتها: مفادها أن كرة القدم، مثلها مثل أي ركن آخر من أركان الحياة الحديثة، يمكن قياسها وتقسيمها وتحويلها إلى سلعة. وفي هذه العملية، تصبح الرياضة الأكثر ديمقراطية في العالم ممارسة للإقصاء، حيث يتم تحديد حق الانتماء من خلال الذكاء الاصطناعي والميزانية العمومية.
ويكرر إنفانتينو أن نسخة 2026 ستكون “كأس العالم الأكبر والأفضل والأكثر شمولاً على الإطلاق”. من المؤكد أنه سيكون على حق في التهمة الأولى، وقد يكون كذلك في التهمة الثانية، لكن كأس العالم التي يتم تسعيرها كعلامة تجارية فاخرة من المقدر لها أن تكون أقل بشكل مذهل من التهمة الثالثة. لقد تم شراء كرة القدم التي كانت تحلم بها ذات يوم والتي كانت توفر أرضية مشتركة وفرحًا مشتركًا، وأعيد تجميعها وبيعها مرة أخرى بسعر أعلى. عندما يصبح الوصول في حد ذاته فئة من الأصول، فإن لعبة العالم لم تعد ملكًا للعالم.
