يعد افتقار تشيلسي إلى راعي قميص طويل الأمد بمثابة مخاطرة محسوبة. هل ستؤتي ثمارها؟
ستاديوم بوست
تشيلسي هي القيم المتطرفة بطرق متعددة.
سواء كان ذلك من خلال امتلاك أصغر فريق في الدوري الإنجليزي الممتاز هذا الموسم عند احتساب دقائق اللعب، أو استراتيجية النقل الاستباقية الخاصة بهم، والتي جعلتهم يتفقون بالفعل على صفقات لأربعة لاعبين شباب جدد للانضمام في الصيف المقبل. تشيلسي أيضًا هو الفريق الوحيد في الدوري الإنجليزي الممتاز الذي ليس لديه راعي للقميص الأمامي، ومصادر في النادي تتحدث عن ذلك الرياضي تحدث في هذا المقال – جميع الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لحماية العلاقات – يعتقدون أن نهجهم غير المعتاد سيؤتي ثماره.
يمكن أن يغفر للقراء الشعور بـ deja vu. في أواخر ديسمبر 2024، الرياضي ألقى نظرة متعمقة على وضع رعاية قميص تشيلسي. على الرغم من وجود شراكة قصيرة مع شركة داماك العقارية في نهاية 2024-2025، إلا أنه لم يتم الإعلان عن أي صفقة طويلة الأجل منذ ذلك الحين.
يلقي أحدث تقرير لرابطة أموال كرة القدم من شركة ديلويت المزيد من الضوء على إيرادات تشيلسي. إن كونك واحدًا من ستة أندية فقط في الدوري الإنجليزي الممتاز في المراكز العشرة الأولى يعد أمرًا إيجابيًا، وقد حققوا ذلك بدون راعي على مقدمة القميص. ومع ذلك، فهم خلف ليفربول ومانشستر سيتي وأرسنال ومانشستر يونايتد وتوتنهام. في حين أن عدم وجود رعاية للجزء الأمامي من القميص ليس هو السبب الوحيد لذلك، فإن الفجوة ستكون أصغر إذا كان لديهم واحدة. الإيرادات التجارية لتشيلسي – 201 مليون جنيه إسترليني للفترة 2024-25 – تقع خلف الأندية الخمسة المذكورة أعلاه بأكثر من 60 مليون جنيه إسترليني.
أشارت مصادر في النادي إلى أن المحادثات مع أطراف متعددة مستمرة وما زالوا يتوقعون التوصل إلى شيء ما قبل نهاية هذا الموسم. واقترب تشيلسي من التوصل إلى اتفاق مع إحدى الشركات قبل بضعة أشهر، لكن ظهرت تعقيدات وتسببت في تعثر الصفقة. وما زالوا يجرون محادثات مع نفس الراعي المحتمل.
وتقول مصادر تشيلسي إنهم يدرسون خيارين: الموافقة على عرض لبقية الموسم ثم أخذه من هناك، أو صفقة مباشرة طويلة الأجل. وبطبيعة الحال، فإن المسار الذي يختارونه يعتمد على صحة المصطلحات. لكن بينما يشكك المشجعون ومن هم في الخارج في عدم إحراز تقدم، يظل الناس في النادي مرتاحين نسبيًا بشأن الوضع. إنهم يعتبرون ذلك جزءًا واحدًا فقط من استراتيجيتهم التجارية الأوسع.
لم يكن لدى تشيلسي شريك طويل الأمد منذ انتهاء عقده مع شركة الاتصالات Three في نهاية موسم 2022-23. منذ ذلك الحين، تمت رعاية هذه المنطقة من أطقمهم من قبل Infinite Athlete اعتبارًا من سبتمبر 2023 لبقية تلك الحملة، ثم لفترة وجيزة من قبل DAMAC لسبع مباريات خلال الأسابيع الأخيرة من الموسم الماضي.
ويعد هذا تغييرًا ملحوظًا عن نمطهم السابق، الذي شهد شراكات متتالية لعدة سنوات مع شركات Three وYokohama Tyres وSamsung. بين عامي 2005 و2023، كان لدى تشيلسي ثلاثة شركاء فقط في الواجهة الأمامية للقميص. منذ انتهاء الصفقة مع Three قبل ما يزيد قليلاً عن عامين، أصبح لديهم اثنين، وكانت هناك فجوات كبيرة حيث لم يكن هناك راعي على صدور لاعبيهم.
آخر رعاة تشيلسي على المدى الطويل كانوا ثلاثة (Oli Scarff/AFP عبر Getty Images)
يقول جو ويليامز، مدير شركة WH Sports للرعاية الرياضية ومقرها لندن: “من الواضح أنها أكبر أصول الرعاية للنادي”. الرياضي. “إنهم بالتأكيد يخسرون الكثير من الإيرادات بسبب عدم وجود شريك هناك. لكنني أعتقد أنهم عازمون بشدة على الحصول على الشريك المناسب.”
هناك رأي مفاده أنهم لم يكونوا جذابين للرعاة المحتملين على المدى الطويل لأن أدائهم على أرض الملعب لم يكن ثابتًا.
يقول أحد خبراء الرعاية، الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته لحماية العلاقات: “عندما يستثمر الرعاة هذا النوع من الأموال التي كان تشيلسي يتوقعها على مدى عدة سنوات، كانوا يريدون رؤية بعض الاستقرار والضمان بأن النادي سوف ينافس على أعلى مستوى، محليًا ودوليًا”.
ويقول ويليامز إنه في عهد المالك السابق رومان أبراموفيتش، كان الرعاة يعرفون ما كانوا مقبلين عليه مع تشيلسي. يقول: “كنت تدعم ناديًا تتوقع أن يكون في دوري أبطال أوروبا ويتنافس على أعلى الألقاب”. عندما قرر نادي ثري عدم التجديد، دخلوا في مرحلة من عدم اليقين الشديد”.
عندما انتهت صفقة ثري، كان تشيلسي قد أنهى للتو المركز 12 في الدوري الإنجليزي الممتاز، وكانت الملكية الجديدة تحت قيادة تود بوهلي وكليرليك كابيتال قائمة منذ عام واحد فقط. من خلال احتلاله المركزين السادس والرابع في الموسمين التاليين، بالإضافة إلى الفوز بلقب دوري المؤتمرات وكأس العالم للأندية في عام 2025، يمكن أن يجادل تشيلسي بأنه يحرز النوع الصحيح من التقدم. لقد عادوا إلى دوري أبطال أوروبا هذا الموسم بعد غياب دام عامين ويمكنهم التأهل إليه الموسم المقبل، حيث يحتل المركز السادس في الدوري الإنجليزي الممتاز.
تصر مصادر في تشيلسي على أن عدم وجود راعي للقميص الأمامي لا علاقة له بالأداء على أرض الملعب، وتقول إنهم فعلوا ذلك. تأجيل الاتفاق على صفقة طويلة الأجل لضمان أفضل نتيجة ممكنة، مع شريك يتناسب مع مكانتهم ويتماشى مع قيمهم من حيث الابتكار والطموح.
يقول الخبير المجهول: “يمكنك القول بأن (تشيلسي) أراد أيضًا أن يضع نفسه في وضع يمكنه من خلاله الحصول على راعٍ قريب من المستويات التي يوجد بها أقرانه في ليفربول ومانشستر سيتي ومانشستر يونايتد، وكانوا على استعداد للتخلي عن بعض الإيرادات في هذه العملية”.
تبلغ قيمة رعاية Snapdragon لمانشستر يونايتد 75 مليون دولار سنويًا (56.1 مليون جنيه إسترليني بالمعدلات الحالية).
ويواصل الخبير: “لقد كانوا مستعدين للانتظار، ومن الواضح أنهم كانوا مؤمنين بما كانوا يفعلون، حتى وضعوا أنفسهم في موقف حيث ستكون القصة المقدمة إلى الراعي أكثر إقناعًا. ويمكنك القول إنهم فعلوا ذلك”.
حقيقة أن التحسينات على أرض الملعب لم تسفر على الفور عن صفقة قبل بداية هذا الموسم ليست بالضرورة مفاجئة. يقول ويليامز: “أعتقد أن الجميع توقع بالتأكيد أن يكون لديهم شريك جديد الآن، لكن الأمر لم يكن سهلاً على الإطلاق”. “مهما كان حجم النادي، فإن بيع أصول كبيرة يمكن رعايتها يستغرق وقتًا”.
الخبير المجهول لمن الرياضي قدرت تكلم أن الرعاية بهذا الحجم قد تستغرق ما يصل إلى عام من إجراء المحادثات الأولية حتى اكتمال الصفقة.
أنهى تشيلسي الموسم الماضي برعاية داماك (وارن ليتل/غيتي إيماجز)
وقدم مصدر في تشيلسي أمثلة على كيفية تأخير الصفقات. إذا كانت المحادثات تجري حول صفقة طويلة الأجل مع طرف مهتم وطلب هذا الطرف أن النادي ليس لديه شريك آخر في هذا المجال طوال مدة العقد، فقد يكون من الأفضل أن تقول لا بدلاً من أن يتأثر مصدر دخل آخر سلبًا على المدى الطويل.
ويشير ويليامز أيضًا إلى أن تشيلسي أصبح أكثر استقرارًا خارج الملعب. كانت هناك تغييرات كبيرة في الموظفين في الجانب التجاري للنادي منذ أن تولى كونسورتيوم Boehly-Clearlake المسؤولية. انضم تود كلاين في البداية إلى النادي قادمًا من توتنهام هوتسبير في عام 2024 وتم تعيينه رئيسًا للشؤون التجارية في سبتمبر 2025، في نفس الوقت الذي ترك فيه كاسبر ستايلسفيج منصبه كرئيس تنفيذي للإيرادات. يقود كلاين بحث تشيلسي عن راعي للقميص الأمامي.
وتقول مصادر داخل تشيلسي إن وجهة نظرهم واضحة: كانت هناك أسباب وجيهة لعدم التسرع في التوصل إلى صفقة.
يقول ويليامز: «أعتقد أن النادي كان دائمًا مصرًا على مكانته في عالم كرة القدم، ومكانته في لندن، ومكانته في الدوري الإنجليزي الممتاز». “أعتقد أنهم شعروا: لماذا نأخذ عددًا أقل عندما نريد التمسك بالعلامة التجارية المناسبة والرقم الصحيح؟”
المنطق، وفقًا لأحد مصادر النادي، هو أن تشيلسي سعيد بتحمل تكلفة عدم وجود راعٍ لأنهم يفضلون القيام بذلك بدلاً من ربط أنفسهم بصفقة طويلة الأجل أقل مما يعتبرونه قيمته السوقية.
عرضت مصادر تشيلسي وجهة نظرها وتحدثت عن العديد من الإيرادات الأخرى التي يمكن أن تساعد في تعويض النقص الناتج عن عدم وجود راعي للقميص الأمامي.
سيتم إطلاق ضيافة جديدة في أجنحة ميلينيوم في ستامفورد بريدج، والتي قال أحد المصادر في النادي إنها قد تصل قيمتها إلى الملايين. يعمل تشيلسي أيضًا على رعاية أخرى، مثل ملعب التدريب الخاص به في كوبهام. تُعرف منشأة أرسنال في لندن كولني باسم مركز شوبا للتدريب العقاري لأسباب تتعلق بالرعاية.
النادي لديه 13 شريك عالمي. وأضاف مصدر في تشيلسي: “في كرة القدم، أيهما أفضل؟ لاعب واحد يسجل 40 هدفا أم ستة يسجل كل منهم 10 أهداف؟”. يمكن لعوامل مثل مبيعات اللاعبين والجوائز المالية أن تحقق إيرادات للنادي أيضًا. حصل تشيلسي على ما يزيد عن 84 مليون جنيه إسترليني من فوزه بكأس العالم للأندية.
تشيلسي واثق من تحقيق أهداف الإيرادات للجانب التجاري في 2025-26. وأشار أحد المصادر إلى وجود تحسينات في إيصالات البوابة والضيافة والإيرادات الرقمية وإيرادات التجزئة. وأشاروا أيضًا إلى أن نتائج البيع بالتجزئة، والتي كانت وراء الأندية الأخرى، قد تحسنت. إن عدم الحصول على الإيرادات من الراعي الأول للقميص ليس أمرًا مثاليًا، لكن تدفقات الإيرادات الأخرى تعني أن النادي مرتاح بشأن الوضع، ويريد أن يأخذ وقته للضغط من أجل الصفقة التي يريدها.
في أكتوبر، أعلن النادي عن صفقة رعاية مع شركة التكنولوجيا الفيتنامية FPT والتي تستمر حتى نهاية الموسم. يعمل تشيلسي على راعي الأكمام لعدة سنوات حتى عام 2026 فصاعدًا.
أعلن تشيلسي مؤخرًا عن صفقة رعاية الأكمام مع FPT (George Wood/Getty Images)
إذًا من أين سيأتي الراعي الذي يرتدي القميص الأمامي؟ ليست المقامرة، والتي لن تكون خيارًا على قميص أندية الدوري الإنجليزي الممتاز اعتبارًا من الموسم المقبل. كان تشيلسي يجري مناقشات مع شركة القمار Stake في عام 2023، لكن استطلاع رأي المعجبين الذي أجرته مؤسسة Chelsea Supporters’ Trust وجد معارضة قوية للشراكة ولم يتم الاتفاق على أي صفقة. سيحتاج أحد عشر ناديًا في الدوري الإنجليزي الممتاز إلى استبدال الرعاة الحاليين للقمصان عندما يدخل الحظر على المراهنة على الرعاة على قمصانهم حيز التنفيذ اعتبارًا من بداية الموسم المقبل، لكن ويليامز لا يتوقع أن يؤثر ذلك على بحث تشيلسي عن راعٍ.
وأشار أحد المصادر إلى أن التكنولوجيا والخدمات المالية من بين المجالات المستهدفة.
يقول الخبير المجهول: “أعتقد أن تشيلسي ربما يرغب في النظر إلى ما هو أبعد من مجرد الاستثمار المالي والنظر في كيف يمكن للشريك، لا سيما في مجال التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، أن يساعد في تسريع مجالات أخرى من أعماله”. “يمكن أن تكون هذه بيانات، أو مشاركة المعجبين، أو نمو قاعدتهم الجماهيرية، أو كل أنواع الأشياء.”
كما هو الحال مع استراتيجيتهم على أرض الملعب، يقوم تشيلسي بمخاطرة محسوبة. لكن وجهة نظرهم هي أنه سيتم مكافأته.
تقارير إضافية: دان شيلدون
